Leur réputation les précédant, on sait bien que les Argentins sont connus pour leur tendance à vanter les mérites de leur beau pays et de ses réalisations, comme la fameuse 9 de Julio. Cette avenue, réputée la plus grande du monde, présente néanmoins 140 mètres de largeur et contient 12 rangées de voitures ainsi qu'un terre-plein central. En tout cas, ce qui est sûr, c'est qu'elle représente le média permanent le plus impressionnant de la capitale : pour les marques, la visibilité est énorme et entre Samsung, Mercedes et Mc Do, le visiteur étranger n'est pas dépaysé.
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